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2018-12-15 10:37 来源:维基百科

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  (作者单位:北京市通州区委组织部)来源:中国组织人事报

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奥迪Q2L吃螃蟹扎嘴?

何仑 加关注 向Ta提问 开拓国内新市场:一是重点开拓具有后发优势的部分中西部地区市场;二是重点开拓国家政策支持地区市场;三是重点开拓生态环境相对比较好的地区市场。

来源:网通社 原创 2018-12-15 17:23

——车市热点问答(182)

何仑(网通社联席内容官,网通社汽车研究院副院长)

奥迪Q2L上市,国产小型豪华SUV细分市场开张,成了近期豪华车市场的一大焦点。一汽大众奥迪再次成了第一个吃螃蟹的豪华车厂家,奥迪成了在中国第一个吃螃蟹次数最多的国际豪华品牌。这里指的是各种不同类型的螃蟹。小型豪华SUV这一新品种螃蟹吃到什么程度才算成功?

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问:您对Q2L印象怎样?

答:主要有三点:一是外观硬朗而又雅致,属于男女通吃一类的;二是配置越级,主动刹车、抬头数字显示、拥堵跟车系统、车道偏离预警系统、侧向辅助系统等等对一辆小型SUV来说,已经过于奢侈了。感觉不好的是,在成都城区的试驾中,拥堵跟车系统对侧向插入的流氓司机反应太过迟钝,让你不得不脚刹,这也是迄今所有这类系统的毛病,或者说是对特殊国情的水土不服;三是后排纵向空间和头部空间之大超过想象。轴距比标准版加长33毫米,车身加长38毫米,听起来很少,但调整好前排座椅后,我(1.82米)坐在后排的膝部空间居然有一拳加一掌。另外,头部距车顶也有三指距离。对一款小型SUV来说,这样的空间已经足够了。

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问:Q2L起价21.77万元,而Q3的起价才24.69万,这是不是过高了?同一品牌两个级别的SUV差价只有不到3万元,也不合理吧?

答:貌似是这样。但Q3是在生命周期末端,快要退市了,5年前它上市时起价是28.5万,拿它现在的价格来衡量Q2L,没什么合理性。你可以看看与Q3同一级别的其它4款紧凑型豪华SUV,起价最低的凯迪拉克XT4是25.97万,最高的捷豹E-PACE是28.88万,新一代Q3也要加长,起价在27万左右很合理,除非奥迪想把品牌往下做。这样看,Q2L在奥迪自身价格体系中的定位就比较合理了。但Q2L走在了Q3L的前面,又没有可参照的同级别对手,价格让人困惑,也可以理解。

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另外,如果奥迪像在德国一样,推出116马力的低功率版Q2L(这次上市的是150马力的),那么价格或将突破20万的底线。

你还可以看到,德国市场150马力自动挡Q2的起价是28050欧元(含增值税),按目前汇率计算,约合22.43万元人民币,比同等动力系统的中国加长版还贵。你是不是舒服点了?

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问:您别特指我,我只是反映一些人的看法。另外,还有人说,Q2L和大众T-ROC探歌都出自同一平台,底盘几乎完全一样,在动力总成相等的条件下,凭什么Q2L就要贵出几万元?

答:这类问题争议了十几年了,总有人好这口,特别是在中国,要么是因为一些人觉得不这么说就不够专业,要么是因为一些对手想借此贬低对方……可是另一方面,市场不管那个,同一平台上的中档品牌和豪华品牌同级车型虽然价差不小,但却能都卖得不错,说明消费者能够体验出二者的差别,所以买账。这类问题我曾多次写过(参见《领克的老家到底在哪儿?》、《雷克萨斯LX与兰德酷路泽不同在哪?》),在这里只想说,魔鬼在细节,高档在细节。除了二者在设计和配置上的差距外,奥迪的车身和内饰装配工艺早就是业界标杆,Q2L的内饰大面积使用软质材料,按键材质、铝饰条等也是顶级的,质感和给人的体验与探歌不在一个档次,还不要说豪华品牌给人带来的身份效应。

问:您估计Q2L月销量能过万吗?

答:在可预见的未来不会。目前,德系三高国产车的情况是低级别车型比高级别车型的销量差。在中型豪华SUV中,Q5销量最高,月均过万,奔驰GLC略低;在紧凑型豪华SUV中,宝马X1月均7000多辆,奥迪Q3虽然老了,也有5000多,奔驰GLA 4000多。这样看,Q2L作为小型豪华SUV市场第一个吃螃蟹的,月均销量上了5000就算成功,再往高走,就看它的造化了。有利的情况或许是Q2L目前在国内没有直接的对手,MINI COUNTRYMAN进口的,起价26.38万,这可以让Q2L独享21-26万元小型豪华SUV这一细分市场,而且豪华车的消费者越来越年轻,对小型豪华车的需求趋旺;不利的是,由于这个全新细分市场只有一款车型,没有竞争者,或许难以形成气候,热闹不起来。谁知道呐……

文章标签: 奥迪Q2L 车市热点问答 何仑 责任编辑:余昶
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